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Sindicato dos Administradores no Estado do Rio Grande do Sul

A IMPORTÂNCIA DA BOA GESTÃO DA PROPRIEDADE INTELECTUAL

A IMPORTÂNCIA DA BOA GESTÃO DA PROPRIEDADE INTELECTUAL - O SINDAERGS – Sindicato dos Administradores no Estado do Rio Grande Sul, representa os Administradores gaúchos.

A propriedade intelectual (PI) é definida pela Organização Mundial da Propriedade Intelectual (OMPI) como a “soma dos direitos relativos às obras literárias, artísticas e científicas, às interpretações dos artistas intérpretes e às execuções de radiofusão, às invenções em todos os domínios da atividade humana, às descobertas científicas, aos desenhos e modelos industriais, às marcas industriais, comerciais e de serviço, bem como às firmas comerciais e denominações comerciais, à proteção contra a concorrência desleal e todos os outros direitos inerentes à atividade intelectual nos domínios industrial, científico, literário e artístico”. À luz desta definição, fica nítido a importância da propriedade intelectual, pois praticamente todas as empresas, em alguma medida, titularizam alguns desses direitos. A depender do nicho mercadológico da empresa a propriedade industrial (PI) é, inclusive, o ativo mais valioso, conforme se verifica ao analisarmos as empresas no setor da moda ou da tecnologia. Esse contexto revela que a boa administração da propriedade intelectual é uma tarefa imprescindível para os gestores.

?É muito fácil apurar o valor de um estoque ou de uma máquina específica. Todavia, há uma série de expressivos investimentos realizados no curso da atividade empresarial que não podem ser mensurados pela avaliação de um bem tangível. À título de exemplo, cita-se os custos da empresa ao treinar seus funcionários, qualificando-os para prestar uma assistência de extrema qualidade. É outro exemplo, ainda, as ações sociais realizadas pela empresa na comunidade em que está inserida. Não há nenhuma dúvida de que tais condutas somente podem ser adotadas através de investimentos robustos cujo retorno não pode ser mensurado da mesma forma que um produto pode ser avaliado. Daí a importância da propriedade intelectual: ela corporifica o intangível.

Através das marcas, patentes, segredos de negócio, dentre outros institutos, a sociedade empresária pode se diferenciar no mercado, transformando seu conhecimento e seus esforços em um valioso ativo. Por esta razão, a má administração da propriedade intelectual pode acarretar em perda de chances, configurando um verdadeiro desperdício de todas as boas ações e investimentos da empresa na busca e manutenção da sua posição no mercado.

Esses elementos devem ser levados em consideração pelo gestor, que tem o dever de compreender todas as formas possíveis de proteção, a forma de monetizar a proteção garantida pela legislação bem como os fortes prejuízos que podem ocorrer caso a gestão da PI não seja feita corretamente, quer seja por perda dos investimentos realizados, ou por violação a direito de terceiros. Sabe-se que a realidade daquele que gerencia a empresa nem sempre permite que a gestão da PI seja feita de forma adequada; todavia, a sua importância justifica que o gestor seja auxiliado por um estrategista, seja ele interno ou externo. Assim, garante-se a maximização de todos os investimentos realizados, evitando o desperdício, depreciação e exaustão deste ativo.

Paulo Afonso Pereira

Especialista em estratégia de proteção de marcas e patentes